Skapa innehåll för en mål webbsida
Hur skapar du innehåll för en mål webbsida?
Vägen för att skapa innehåll för en webbsida som kommer att locka målanvändarna till dina produkter eller till dina tjänster.
Introduction till innehållet för målwebbsida
Människor letar efter information på sina smartphoner, när som helst och på ett bekvämt ställe för dem: i tunnelbanan, i kollektivtrafiken och på deras soffa framför TV, dela uppmärksamheten mellan dem båda. De letar alltid efter den information de behöver: om mat, om kläder, om en ny bil, om reservdelar till en gammal bil, om nya filmer och tv-serier, om nyheter om politik, sport och i allmänhet intressant information, en bra restaurang för ett romantiskt datum, planera din semester och så vidare. Om du vill lyckas ta emot moderna konsumenter måste du vara redo att ge dem aktuell information för deras förändrade behov och intressen. Du måste överväga och tillämpa lämpliga tekniker för alla möjliga sökfrågor för produkter och tjänster som kan vara av intresse för användarna.
Idag har människor så mycket information från webben att de kommer sannolikt att vägra innehåll som inte täcker deras intresse. Användarna blir mer selektiva i vad de uppmärksamma.
Definiera unika försäljningsförslaget
Definiera först det unika försäljningsförslaget för ditt företag:
- Vad är unikt med ditt företag?
- Hur ditt företag skiljer sig från dina konkurrenter?
- Vilka positiva signaler på dina produkter kan locka riktade användare?
Bestämma avsikter för dina målanvändare
Bestämma sedan avsikter för dina målanvändare och kunder. Varje sökfråga är en fråga om användaren om hans avsikter. Du måste definiera vilka specifika önskemål som kan vara av intresse för målanvändarna i ditt produkter eller tjänster:
- Utforska långa sökorden som hänför sig till ditt Unika försäljningsförslag och tillämpa verktyget Answer The Public
- Även i detta syfte kan verktyget Google Trends och Google Correlate vara användbart.
- Använd de mottagna långa sökorden som innehåll i en meta title, i en metabeskrivning, i en tagg H1 och i en beskrivning av ditt företag i ett huvudinnehåll på startsidan.
- Skapa avsnitt med en H2-tagg för dina specifika produkter.
- I ett innehåll för en H2-tagg, använd någon fråga som kan återspegla dina målgruppers avsikt.
- Skapa sedan en detaljerad lista med dina produkter som kan uppfattas som svar på en ovanstående fråga och använd här HTML-taggar till listorna.
Exempel på långa sökord för målanvändare
Använd följande frågor för långa sökorden "silk pajamas" - enligt forskningen om the Answer The Publis:
- Why - eg., why wear silk pajamas? and/or why silk pajamas?.
- What - eg., what store sell silk pajamas?
- Who - eg., who sells silk pajamas?
- Are - eg., are silk pajamas comfortable? and/or are silk pajamas goot for your skin? and/or are silk pajamas wort it?
- How - eg., how much are silk pajamas? and/or how to wash silk pajamas? och så vidare.
Det är naturligtvis osannolikt att du kommer att kunna använda alla tillgängliga frågor som är relaterade till din produkt, men du kan välja de frågor som har det största semantiska värdet som kan ha hög intresse för dina målanvändare. Hur som helst, försök att skapa ett svar på användarens potentiella fråga "Var kan jag köpa silke burgunder pyjamas för 1500 kronor?" (detta är bara ett exempel) och för liknande sökfrågor.
Läs mer i mitt artikeln Förståelse avsikt av användare i webbsök.
Användning av medieobjekt
Förmodligen vet du redan frasen "En bild är värd tusen ord". Vi måste emellertid ta hänsyn till att varje bild sänker en nedladdningshastighet för en webbsida för mobila enheter. Men vi har redan Googles första mobilindex och att nedladdningshastigheten för mobila användare är en rankningsfaktor för din webbplats - Using page speed in mobile search ranking of the Official Google Webmaster Central Blog. Följande tekniker kan hjälpa dig med detta:
✧ Använd bara en bild i direktladdningsströmmen på en webbsida. Om du vill ha fler bilder på webbsidan, ta bort dem från direkt nedladdning strömmen och ställa dem som värdet för knappen, t.ex.:
...a class=button href=//yourdomain.zzz/images/image.jpg>Bild på vår produkt...
Använd här taggen a. För förladdning, använd dokumentationen för Resource Hints av W3.
✧ Läs dokumentationen Responsive Images av Google Web Fundamentals.
✧ Läs dokumentationen Lazy Loading Images and Video av Google.
✧ Läs dokumentationen CSS background-image Property av W3.
Samma sak gäller för ditt video. För att installera videon kommer det vara mer användbart att ta bort alla video från den direkta nedladdningsströmmen och ställa dem som värdet för knappen. Detta beror på det faktum att de flesta videor har en stor volym som kan vara en kritisk resurs för direkt nedladdning. Video kan inte fungera som bakgrund av stilen. För att förinställa din video kan du dock använda dokumentationen Fast Playback with Video Preload av Google Developer.
Kolla informationen om användningsbilden i min artikel Strukturerad data för lokala företag
Skapad av Nikolaj Antonov. Ändrad: