Förståelse avsikt av användare i webbsök
Hur man förstår avsikt av användare i webbsök och hur kan du optimera detta?
Sätt att förstå användarens avsikt i webbsökning, hur man förstår och kategoriserar nyckelord baserat på avsikt av användare i webbsök.
Introduction till förståelse avsikt av användare i webbsök
Digitala marknadsförare är beroende av sökmotorer för att korrekt kategorisera och prioritera sökresultat baserat på användarnas avsikter. Varje sökning som görs av en människa är en åtgärd som anger ett behov, dvs. vad användaren behöver just nu. Huvudpunkterna här är att förstå avsikt med en viss sökord sökning. Att förstå de stora kategorierna av avsikt är avgörande för att utveckla en sökmotoroptimering och innehållsstrategi för att rikta inte bara sökorden men mot specific avsikt av användare i webbsök.
Förstå avsikt av webbsök
På många sätt är digital marknadsföring via sökmotoroptimering är ganske enkel. Om din företag är en bilreparation i en liten stad, och någon söker efter "bilreparation" plus namnet på staden, så är det en ganska bra chans att du ger mot användare vad de behöver. Att ge användaren det han letar efter just nu är en excellent strategi. Tyvärr, men kommersiella termer mycket konkurrenskraftiga inom organisk sökning. Men för de flesta företag finns det andra möjligheter att brännmärking och rikta kunder till dina produkter eller tjänster. Vi har bara att utveckla en större förståelse för avsikt av användare i webbsök.
Det första steget här är att förstå de tre kategorierna av sökfrågor:
Informativa sökfrågor
Här finns ett stort antal potentiella frågor över hela spektrumet av ämnen där ute. Affär, resor, underhållning, hälsa, fitness detta listan fortsätter. Med en informationssökning, själva informationen är slutmål.
Ur ditt affärsperspektiv kan du identifiera sökfrågor som relaterar till den produkt eller tjänst du tillhandahåller. Följande gratis verktyg som finns tillgängliga online kan vara användbara för detta:
Vidare du kan då utveckla innehåll som svarar på dessa frågor eller ger information om vissa ämnen. Till exempel:
Vad är din produkt eller produkt eller tjänst?
Tips med idéer att hur du använder din produkt eller tjänst. Vi alla som användare hör eller ser ofta följande reklam slogan: Vår produkt - Köp den - Använd den (ibland typ "Missa inte vår rabatt eller kampanjpris") och igen om igen. Sälj inte en produkt eftersom alla redan är lite trötta från enkel reklam. Sälj idéer som kan svara på liknande användarförfrågningar: "Idé för min semester" eller "Idéer för 30-årsdagen" eller """Idé för silke pyjamas". Den största möjligheten här är att komma framför din publik och bygga varumärkesmedvetenhet, trovärdighet och webbplats organisk trafik.
Kom ihåg att användare här kanske inte är redo att köpa det du säljer, och det är bra. I denna sökning ökar du din varumärkesmedvetenhet och dina produkter eller tjänster.
Kommersiella sökfrågor
Kommersiella eller transaktion frågor relaterade till önskad åtgärd som ditt företag skulle vilja ha en chans att ta. Dessa kan sträcka sig från det uppenbara - som att söka på "bilverkstad" - till de mer forskningsinriktade, som "bästa caféet i Köping" eller "olja för Volvo XC90 nära mig" eller "kontakt med bilverkstad ZZZ.AB". Transaktionen avser en önskvärd åtgärd för ditt företag, till exempel ökad försäljning. Dessa nyckelord är alla mycket kommersiella och har därför högt värde. Det är viktigt att inte bara rikta dessa sökord, men för att du ska fokusera på att hjälpa besökaren att slutföra sitt mål när de kommer till din webbplats.
Otydliga sökord
Inte alla nyckelord är kristallklara i sin kategorisering eller sökinnebörd. Ta ordet "äpple" till exempel. Om en användare söker efter "äpple", vad exakt och precis söker de efter?
- Botaniska information om äpplet?
- Frukt att köpa?
- Affärsföretag Apple?
Användaren kanske inte är helt säker och kan börja undersöka ett ämne. Om uppsåt inte alltid är klart visar Google vanligtvis en sida med resultat som täcker ett stort antal potentiella svar.
Användarens avsikt med långa sökorden
Genom att förstå användarens avsikt i webbsök, du kan skapa mer strategiska listor med nyckelord. Detta hjälper oss då att förstå hur man bäst kan rikta ett visst sökord och där det sökordet passar in i din övergripande marknadsföringsstrategi för sökmotorensoptimering och innehåll.
Här kan vara tre långa sökorden över en ram olika navigations-, informations- och kommersiella avsikt:
Vad är ett bilverkstad i Köping? Här användaren letar efter någon odefinierad bilverkstad. Förmodligen vet användaren inte vilka bilverkstäder som finns i staden eller han har ett problem med sin bil för första gången. Denna fras visar stor volym men med navigations avsikt av webbsök. Detta är av ringa värde, eftersom det är svårt att rikta in och inte riktigt kunna erbjuda ett användbart alternativ.
Vilket bilverkstad i Köping reparerar bilkylsystem? Den här termen visar lägre volymer och informations avsikt av webbsök. Det finns några möjligheter för branding, trovärdighet byggande och lägger användaren till en lista över potentiella utsikter.
En bilverkstad [namn] i Köping. Här användaren letar efter en bilverkstad med redan känd namn. Förmodligen har användaren redan undersökt alla bilverkstäder i staden och valde denna speciella bilverkstad. Denna term är förknippad med transaktions sökande avsikt. Användaren letar efter en bilverkstad. Detta erbjuder högt ekonomiskt värde och är ett önskvärt sökord.
Läs mer mitt artikeln Långa nyckelord i webbsökning
Klargöra användarens avsikt
Användarens avsiktär inte alltid 100 procent klar, och det är inte lätt att klassificera sökord som kommersiellt när de faktiskt kan vara mer informativa i naturen. Genom att leta efter sökordet och granska resultaten kan du bättre förstå vad Google ser som avsikten och använda det för att hjälpa till att informera vår strategi. Sök i sökordet och granska resultaten noggrant, och du kan klargöra vad Google ser som avsikten. En grundläggande komponent i framgångsrika sökmotoroptimering är att förstå avsikten och få de bästa innehållsobjekten på din webbplats.
Klarhet av webbsök avsikt
Förstå avsikten bakom sökorden du riktar för förenklar hela processen av sökmotorenoptimering. Försöker rangordna innehåll där avsikten med ditt meddelande skiljer sig från syftet med sökordet är dömt till misslyckande. Skapa innehåll som rankas bra och konverterar användare kräver en kristallklar förståelse för vad användaren letar efter. Genom att helt enkelt leta efter de termer du vill rikta in och granska vilket innehåll som rankas bra kan du identifiera vilken typ av innehåll du behövs ska skapa.
När du förstår avsikten kan du granska innehållet som rankas och leta efter möjligheter för förbättra innehållet. Om dig vet att vårt svar på en given fråga i samband med din produkt eller tjänst, blir resten av sökmotorenoptimerings processen mycket enklare.
Skapad av Nikolaj Antonov. Ändrad: .