NikAnt

Skapa relevant strukturerad data

Hur skapar man relevant strukturerad data för din företagswebbplats?

Sätt att skapa relevant strukturerad data för din företagswebbplats: hur kan man använda strukturerad data för varje separat webbsida, använda inbäddad strukturerad data, exemplet för försäljningshändelse och exemplet för listor över produkter eller kategori.

Introduktion till skapa relevanta strukturerade data

Vi vet att strukturerad data hjälper sökmotorer att bättre förstå innehållet på din webbplats och det kan öka synligheten för ditt företag, dina produkter och / eller dina tjänster på webben. Genom att använda strukturerad data kan du öka antalet målanvändare som kan konverteras till kunder i ditt företag. Alla moderna otåliga användare förväntar sig nu ett omedelbart svar i de ögonblick de vill veta, gå, göra och köpa. Hjälp användarna att hitta de produkter eller tjänster de behöver och att du kan erbjuda dem.

Strukturerad data används i följande Google-verktyg:

Strukturerad data hjälpa ditt företag

Förmodligen vet du att den största fördelen med att använda strukturerad data är att locka in målmedlemmar till dina produkter och tjänster. För detta kan det vara bra att skapa strukturerade data för dina produkter med så mycket detaljer som möjligt: vikt, höjd, bredd, färg, modell, varumärke, tekniska egenskaper och så vidare. Detta kan öka organisk trafik till din webbplats och leda riktade användare mot ert produkter och tjänster.

T.ex., om en användare letar efter en XL-storlekskjorta, silke, svart, med stor ärm och stående krage, som la Presley, och om alla dessa indikatorer finns i din strukturerade data, är den höga sannolikheten att denna användare kommer att besöka din butik och eventuellt konverteras användaren till din kund. Eller om en användare letar efter en viss reservdel för sin Mercedes-Benz med det specifika VIN-code och din strukturerade data uppfyller denna begäran, kan den här användaren också konverteras till din kund.

Dina produkter kan få större uppmärksamhet från publiken om de närmast matchar sökfrågan. T.ex., om användaren letar efter mineralvattnet Ramlösa, 1.5 liter, med en sytronsmak i Aketsbergsområdet i Stockholm, och om denna information visas på sök resultatsidor (SERP) som en del av din webbplats, är det hög sannolikhet att denna användare kommer att besöka din butik som köpare.

Undvika vanliga felen av strukturerad data

Strukturerad data är inte en direkt signal för sökrankningen. Om du ansöker dem, se till att dessa data är giltiga, deras semantiska värde för dina webbsidor funkar och att deras är överensstämmelse med kraven för sökmotorer. Felaktig användning av strukturerad data kan ha följande negativa resultat:

Om felet är alltför svår, kommer dessa strukturerade data att ignoreras av sökmotorerna och kommer således att bli en meningslös markering som ökar webbsidans vikt och sänker dess nedladdningshastighet.

Om felet eller överträdelsen är stor, till exempel, strider mot en Google-guide, kan den även medföra manuella åtgärder och ett förbud mot webbsidan med dessa data. Läs mer Common structured data errors av Google och Manual Actions Report of Google.

Ett vanligt misstag som utvecklare gör är enkel dubbelarbete av strukturerad data. Utvecklaren skapar markup för en hemsida och duplicerar sedan den på alla webbsidor på hela webbplatsen, t.ex. för typen Organization. Men användarna söker i första hand produkter eller tjänster. Och bara efter att hitta vad de behöver, vill de veta hos vem som erbjuder den. Därför är det inte meningslöst att lägga märkningen för organisationen på webbsidorna med produkter, så många webbutvecklare göra.

Skapa unikt innehåll av strukturerad data på webbplatsen nivå

Oftast försöker webbutvecklare skapa strukturerad data för alla webbsidobjekt som separata typer: för navigeringsmenyn, för sidfot, för en webbplats, för en webbsida och mer. Men alla dessa separata typer konkurrera och delar saften mellan sig. Och för sökmotorerna det är svårt eller till och med omöjligt att identifiera en typ som har information om huvudinnehållet på en webbsida.

Huvudsakliga sökfrågor kan ha följande avsikt:

  • Informational: dessa sökfrågor är en önskan att lära sig mer om ett visst ämne av intresse för användaren, till exempel nyheter, nya produkter, idéer för vissa händelser, handelshändelser, planering av semester eller resa och så vidare.
  • Navigational: dessa förfrågningar är mer inriktade på mer detaljerad information eller utvärdering av ett specifikt ämne, produkt eller tjänst. Ofta är det förknippat med ett redan känt varumärke eller produkt.
  • Transactional: mer direkt relaterad till processen att köpa eller sälja.

Förmodligen är väldigt få användare intresserade av detaljerad information om elementen på en webbsida. Detta är en onödig markering som kan ha en negativ effekt. Varje webbsida har unikt innehåll, åtminstone på webbplatsens nivå. Följaktligen bör strukturerad data som hänvisar till innehållet i denna och en viss webbsida också ha unikt innehåll och värde för deras typer.

Webbmästare måste explicit identifiera huvudinnehållet på webbsidan och skapa strukturerad data som endast hänvisar till detta innehåll, men inte på alla delar av webbsidor. Var inte "för ivrig" när du skapar markeringen av din strukturerade data. På den webbsida som representerar ditt lokala företag, skapa strukturerad data som också representerar bara ditt företag. På webbsidor som representerar en viss produkt eller tjänst måste strukturerade data också representera denna produkt eller tjänst. På sådana webbsidor skapar du detaljerad strukturerad data för en viss produkt eller tjänst, men inte för alla websidelement som inte kommer att vara av intresse för användarna. Du måste förstå att strukturerad data inte är mode, men det kan ha en allvarlig inverkan på att attrahera riktade användare till ditt företag om de tillämpas korrekt. Det måste också förstås att missbruk av dessa data kan skapa en problem eller problemer och till och med ett förbud mot dina webbsidor.

Läs dokumentationen och specifikationerna för de typer som är lämpliga för ditt företag. Kolla all tillgänglig information om detta och endast skapa din strukturerade datatillgänglig information om detta och endast sen skapa din strukturerade data. Till slut du kan inte ser en bussförare som inte känner till vägens regler. Detsamma gäller när man skapar strukturerad data. Du behöver veta reglerna, kraven på strukturerad data och den semantiska logiken i ditt företag. Nyckeln till relevanta strukturerad data är att lära sig och utvecklas.

Skapa detaljerad av strukturerad data

Google anger tydligt i sin guide Structured Data General Guidelines:

The more recommended properties that you provide, the higher quality the result is to users.

Skapa den mest detaljerade markeringen för strukturerad data för att beskriva dina produkter eller tjänster. Användare behöver din hjälp i sin webbsurf för att hitta ett önskat mål. Användaren som letar efter möjligheten att köpa en ny bil kommer inte att gå in i sökningen bara med sökordet som bilen. Förmodligen kommer han också att ange sitt favoritbilmärke, den önskade motorkapaciteten, kanske typen av bränsle och med stor sannolikhet att han ska leta efter en bil med sin favoritfärg. Detsamma kan tillämpas på en restaurang där användaren ska leta efter sitt specifika kök och om han är vegetarian, så kommer han att leta efter vegetarisk mat eller spåra matens kaloriinnehåll och så vidare - För mer information kan du kolla min artikel Strukturerade data för matlagning företag.

För att tillhandahålla tjänster kan det vara bra att fokusera användarnas uppmärksamhet på sina tjänster. Till exempel för advokater kan detta vara deras specialisering i sin verksamhet, t.ex. problem med arbetsuppsägning. För en bilverkstad kan det vara märkena av bilar som de reparerar och / eller möjligheten att köpa från dem, som återförsäljare, bilreservdelar.

Därför kommer strukturerade data för företag med anknytning till försäljningen vara användbar tillämpning av typen Product (För mer information kan du kolla min artikel Strukturerad data för dina produkter) med de mest detaljerade uppgifterna för var och en av deras produkter eller varor. För företag som tillhandahåller tjänster kommer det att vara användbart att skapa fokus på att tillämpa markup för typen Service.

Skapa inbäddad strukturerad data

Skapa inbäddmarkering för olika typer. Ange alla dessa typer som barn från huvudtypen av dina data. I Schema varje egenskapen har Expected Type. Om du markerar den här typen för den egendom du behöver kommer du att se många ytterligare egenskaper för det detaljerade innehållet i din strukturerade data.

Till exempel har ditt företag rabatter eller utförsäljning under en viss tid, då kan du ansöka typen SaleEvent (den mer specifika typen av tupen Event) som inbäddat till egenskapen event. Du kan kontrollera alla specificerade undertyper av typen Event - se nedan som More specific Types:

På en startsida anger du vanligtvis en lista över kategorier eller produkter som erbjuds av verksamheten. För att göra detta kan du ange en markering för typen OfferCatalog och bädda in den i egenskapen hasOfferCatalog.

Skapad av . Ändrad:

Webbplatsen använder cookies för att ge dig den bästa onlineupplevelsen och för Google Analytics läs mer